Идеята да се използва екологичния комуникационен канал на БИОборд е в предизвикана от посланието на Beck’s “Brewed with only natural ingredients and an open mind” и е изцяло в унисон с естествените съставки на немската бира номер едно в света.

Технологията използва за визуализиране само естествени материали, а именно естествен горски мъх. Първата инсталация от зелени графити от мъх ( „Moss Graffiti”) на Beck’s от мъх в България се осъществява на няколко последователни етапа. В продължение на четири седмици и четири отделни етапа екипите на Метрополис и БИОборд инсталираха отделни нейни елементи, които символизираха младешкия и жив дух на бранда : символи като китара, сърф, фотоапарат, които, разбира се, са само „част от историята” и лайфстайла на ценителите на марката. Така постепенно беше визуализирана зелената бутилка на Бекс буквално пред очите на минувачите по ул. „Граф Игнатиев”.

Проектът Moss Graffiti за Beck's напълно съответства на философията на Beck’s да използва най-новите и модерни технологии, за да отговори на очакванията на своите почитатели – динамичните, модерните и иновативни млади хора.

За кампанията: Каменица АД с помощта на БИОборд реализира първия в България “Moss Graffiti” проект от естествен мъх.

Задачата: Да комуникира със своята таргет аудитория по иновативен начин свежият и младешки дух на немска бира номер 1 - Beck's.

Идеята: Beck’s Moss Graffiti се реализира по идея на Lowe Swing Communications, които се свързаха с екипа ни два месеца преди старта на кампания с идеята за посаждане на мъх по фасада на сграда под формата на израстваща бутилка - по популярната технология чрез плесен върху влажна повърхност.

Предизвикателство и изпълнение: БИОборд модифицирахме идеята за тази техника, предлагайки вече изобретения канал за зелена реклама с истински планински мъх - зелени графити от мъх. Успяхме да доставим от Холандия над 100 кг планински мъх, благодарение на който бутилката на Бекс "порастна" насред центъра на град София. Беше истинско предизвикателство за екипа ни да извършим всички стъпки по приготовлението в рамките на по-малко от месец, но залогът беше голям и нямахме право на грешки по време на монтажните дейности и поддръжка на мъха през следващите месец и половина.

За Beck’s: Създадена през 1873 г., Beck’s e немска марка бира номер едно в света и синоним на безкомпромисно качество. След близо 140 години история марката и до днес съхранява качеството и традициите си. И до ден днешен Beck’s се произвежда по стандартите на Закона за чистота на бирата, валиден още от 1516 г. От самото начало Beck`s недвусмислено заявява своята философия – вярата в иновациите и независимото мислене. Философията й предопределя и нейния таргет – марката се превръща в част от начина на живот на модерните млади хора. В България Beck`s e част от портфолиото на “Каменица” АД

Снимки: Lowe Swing Communications