Милка | Снежен билборд в Банско | BIOboard

Графити върху сняг

Снежни графити с Милка

От 27 февруари до 1 март 2015 година се проведе кръг от Световната купа по ски в скиoрската зона над град Банско. Събитието привлече интереса на хиляди зрители, а феновете на белите спортове се събраха на трибуните на Бъндеришка поляна, за да наблюдават стартовете в дисциплините Супер-Г и Ски Комбинация. 

В ролята си на официален спонсор на стартовете от Световната купа по ски алпийски дисциплини, Милка  придизвика любопитството на туристите към бранда чрез разполагането на щампи от тип teaser (загадка) с екологична технология на ключови места по пътя от гр.Банско към Бъндеришка поляна, под линията на кабинковия лифт, покрай ски пътя за Банско, както и в самата ски зона.  

Т.нар. снежни щампи (снежни графити) под формата на характерни за Милка лилави петна бяха разполагани в рамките на трите състезателни дни, за да напомнят за "вкусния" бранд. Истинско предизвикателство за екипа на БИОборд беше откриването на най-подходящите локации, които се оказаха и най-сложни за достъпване в истинското зимно време.

Кампанията постигна огромен интерес, разпознаваемост и множество усмивки у хората

За кампанията: Снежни щампи (снежни графити) под формата на характерни за Милка лилави петна с размер около 2 кв.м. бяха разполагани в рамките на трите състезателни дни по единично или в групи, за да напомнят за "вкусния" бранд. 

Задачата: Една от основните задачи беше да се придизвика любопитството на туристите към бранда чрез нестандартен метод за комуникация на открито по пътя към ски зоната, в самата зона на събитието и около нея.

Идеята: Използването на иновативен канал за комуникация на открито през зимния сезон, а именно разполагането на щампи от тип teaser (загадка) с екологична технология на ключови места по пътя от гр.Банско към Бъндеришка поляна, под линията на кабинковия лифт, покрай ски пътя за Банско, както и в самата ски зона.   

Предизвикателство и изпълнение: Истинско предизвикателство за екипа на БИОборд беше откриването на най-"вървежните" локации, които се оказаха и най-сложни за достъпване, тъй като снежните условия в Пирин предлагаха сериозна снежна покривка от над 1,5м., големи преспи и истинско зимно време.